隨著社會(huì)生產(chǎn)的日益繁榮和物質(zhì)生活水平的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購買選擇空間更多更大，商品之間的競(jìng)爭也越來越強(qiáng)，消費(fèi)者追求產(chǎn)品新穎、獨(dú)特和個(gè)性的趨勢(shì)也越來越明顯。不同的消費(fèi)群體會(huì)選擇不同興趣愛好的商品，而這種選擇主要受產(chǎn)品廣告、品牌知名度、信譽(yù)度及產(chǎn)品的外包裝等因素的影響。包裝設(shè)計(jì)通過其獨(dú)特的圖形、文字、色彩視覺語言快速向受眾傳遞著各種不同的信息，已成為現(xiàn)代商品“無聲的推銷員”

1.　商品包裝色彩設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)滿足消費(fèi)者的審美需求，通過色彩來誘發(fā)消費(fèi)者的美好情感，從而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。從包裝設(shè)計(jì)的角度來說，色彩是最直接、最有利的設(shè)計(jì)表達(dá)要素。它是消費(fèi)者在接觸一件商品時(shí)第一視覺感受，具有先聲奪人的效果。不同的色彩能夠給消費(fèi)者帶來不同的心理感受，而不同的消費(fèi)心理對(duì)商品包裝的色彩選擇也不盡相同。例如，新年快到了，紅色是主題，紅色代表喜慶，大多數(shù)的新年物品包裝都選用紅色。這是因?yàn)樵陂L期的生活中，人們對(duì)紅色代表喜氣已經(jīng)形成了固定的理解，形成了形象色，如果你將新年禮物包裝換成其他顏色，是很難被消費(fèi)者接受的，直接營銷產(chǎn)品的銷售。這種固有形象色在消費(fèi)者心理中影響特別大，比如買茶葉的時(shí)候，人們肯定是朝著綠色包裝的柜架尋找，而不是其他顏色；買食品時(shí)，人們肯定會(huì)朝著色彩鮮麗的柜組。

2. 鐵盒包裝設(shè)計(jì)的配色，近些年來包裝設(shè)計(jì)比較適合強(qiáng)烈大膽的配色，可以為產(chǎn)品增加吸引力和新鮮感。如果是比較柔和的配色的話，更多的是體現(xiàn)溫暖的感覺，可以根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)來選擇。漸變色在很多方面都是比較流行的，包裝設(shè)計(jì)中大量運(yùn)用的話一般是柔和漸變，可以創(chuàng)造出比較獨(dú)特的視覺效果，深受消費(fèi)者青睞。