一見鐘情——當(dāng)然是陳腔濫調(diào)，但從包裝的角度來看，什么樣的風(fēng)格被稱為品牌的夢想第一印象。

但是，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，品牌必須如何將包裝概念化。從第一個素描到第一個印象，它要求品牌像媒人一樣思考。因?yàn)樽詈玫陌b策略實(shí)際上是一與包裝功能匹配品牌身份的策略。

中秋節(jié)日月餅鐵盒包裝就是一個很好的例子-包裝就像產(chǎn)品內(nèi)部一樣，緊貼消費(fèi)者心理需求。完美的傳統(tǒng)紋理邊緣在悠久的歷史文化中傳遞著高級而熟悉的外觀。月餅包裝可提供消費(fèi)者認(rèn)為首屈一指的感官體驗(yàn)。
“一見鐘情”的包裝不一定碰運(yùn)氣，只有大包裝廠商才能做到。
請注意，軟件包是與每個消費(fèi)者相關(guān)的唯一市場營銷格式，不管采購渠道如何。實(shí)現(xiàn)這一目的的六種方法在包裝設(shè)計(jì)中有效地結(jié)合品牌和功能:
1.對目標(biāo)市場進(jìn)行調(diào)研
較小的市場研究提供了一個有效的、低風(fēng)險的機(jī)會來測試各種包裝組合-結(jié)構(gòu)，形狀，圖形，材料，消息。
通過短期運(yùn)行，品牌商可以更快地創(chuàng)建原型，并最終觀察包裝在市場上的外觀和性能。通過提供有針對性的線索幫助重定向包裝設(shè)計(jì)以獲得更好的結(jié)果，這也降低了初始反饋回路并優(yōu)化了生產(chǎn)成本。
最后，品牌可以把包裝放在商店架子和商店里，最吸引顧客，促進(jìn)銷售，加深品牌聯(lián)系。
2.通過個性化的包裝設(shè)計(jì)
不可否認(rèn)，一對一的個性化專門定制可以使品牌更貼近客戶。但是從更廣泛，更大規(guī)模生產(chǎn)的意義上講，個性化也可能引起共鳴。考慮一種可以退后一步并針對更大目標(biāo)量身定制包裝的方法（而不是嘗試針對每個個人消費(fèi)者量身定制）。
例如，貓上王的雙層榴蓮月餅鐵盒，榴蓮形狀的激凸代替了包裝上的標(biāo)志性平行四邊形，這是一個高級個性化的示例，消費(fèi)者可以積極地互動并與之識別。
3.將包裝的可持續(xù)發(fā)展放在首位考慮
根據(jù)環(huán)保的要求，將近90％的消費(fèi)者希望品牌提供更加可持續(xù)包裝。
由于戰(zhàn)略制定圍繞整個消費(fèi)者與包裝的互動進(jìn)行，因此包裝生產(chǎn)商負(fù)有社會責(zé)任進(jìn)行討論，這些討論不僅考慮可持續(xù)包裝，而且旨在實(shí)現(xiàn)可持續(xù)包裝。這是消費(fèi)者想要和期望的。并且具有使可持續(xù)發(fā)展處于領(lǐng)先地位和中心地位的包裝可能會贏得新客戶。
5.推動包裝更多的感官體驗(yàn)
在月餅包裝行業(yè)中，隨著品牌將高光飾面換成完全不同的美學(xué)效果，我們看到軟觸摸應(yīng)用越來越受歡迎。隨著越來越多的消費(fèi)者將包裝的觸感和感覺與內(nèi)部產(chǎn)品的質(zhì)量聯(lián)系起來，激凸的觸感表面處理可帶來高端，柔軟，耐用和耐指紋的多感官體驗(yàn)。當(dāng)消費(fèi)者被包裝的視覺元素所吸引時，自然的下一步就是將其從貨架上拿起。這種觸覺互動是一見鐘情甚至是一見鐘情的經(jīng)驗(yàn)積累的源泉。
6.包裝的第一印象很重要
在超市或商店中，客戶對產(chǎn)品及其包裝的初次體驗(yàn)可能會因環(huán)境而異，應(yīng)進(jìn)行相對應(yīng)的設(shè)計(jì)。
對于節(jié)日禮品，已經(jīng)做出購買決定，并且交易已完成。在這種情況下，品牌應(yīng)圍繞開放體驗(yàn)給予更多的重視。考慮保存盒子外部和內(nèi)部的感官體驗(yàn)。或通過在自己的環(huán)保包裝來增強(qiáng)您品牌的信譽(yù)。雖然始終將包裹運(yùn)輸?shù)陌踩院捅Ｗo(hù)放在首位，但包裝仍然為品牌提供了足夠的機(jī)會，以產(chǎn)生意想不到的開放體驗(yàn)，從而加深了品牌的聯(lián)系。
當(dāng)品牌考慮如何使消費(fèi)者對今年的月餅包裝產(chǎn)生愛慕之情時，他們必須首先考慮如何使消費(fèi)者對他們的包裝產(chǎn)生喜愛。吸引消費(fèi)者的興趣，是一個很好的起點(diǎn)，而集成技術(shù)或新的裝飾技術(shù)來創(chuàng)建感官體驗(yàn)可以在第一實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。