食品鐵盒包裝裝潢是通過諸多圖文元素實現的。這些元素是具有直觀性、有效性和生動性，富有豐富的表現力，也同時表明設計者的個性化特質。讓食品包裝有情懷、有態度、有溫度，讓包裝反應內在價值和特質，同時增強情感溝通，與消費者在內心深處達成共鳴。

     包裝材料選擇到包裝形式及排版采用現代時尚風格，讓品牌形態快消化、傳播時尚化，產品外在形象質樸不失時尚，與時俱進，與主流消費者拉近距離。包裝設計元素是構成包裝視覺形象的最基本內容。在激烈的市場競爭中，消費者除了對商品的功能和品質的要求外，還對商品的外包裝有很強烈的視覺要求。食品包裝的目的之一就是憑借著包裝圖形的視覺效果，將食品的內容和有關信息傳遞給消費者。不同風格的圖形能夠給消費者帶來不同的視覺沖擊或味覺暗示，設計出風格各異的包裝，能夠激發消費者的購買欲望，拓展商品的銷售渠道。

 圖形可以被分為具象圖形和抽象圖形兩種。具象圖形是指自然界中存在的各式各樣、有形有相的物體在二維空間上的具象形式。形態各異的具象圖形被人們在發展過程中廣泛運用，進而表達人類豐富多彩的情感。抽象圖形是利用點、線、面等造型的基本元素，經過設計者理性的規劃或自由聯想而勾畫出的非具象圖形。

（一）圖形設計要能準確傳達商品信息

一個好的圖形設計應該能使消費者通過圖形領會到商品的信息。設計者在選用圖形的形式上抓住商品的特點，通過視覺語言把這種圖形的視覺感受和心理效應傳達給消費者。因此，設計者選用的圖形不僅能夠相對完整地表現出商品的內容，而且還應該相對準確地表達出商品的內質。

如果消費者只憑借商品的包裝圖形就能相對準確地理解、認識到商品的大概，這樣的包裝才是適合大眾審美品味的，也可稱之為相對成功的包裝設計；反之，必然失去包裝溝通傳達信息的價值。如圖 3-3 白老粹品品牌包裝設計，包裝外盒上簡單地勾勒出魚干的造型，使顧客對食品內質一目了然。

包裝要具有可讀性、可視性、可理解性，這樣才適合消費群體的價值取向。因此，設計者必須要分析既定消費群體的第一感官、經驗值等，繼而進行設計的構思，這樣的設計，圖形所釋放的信息才有可能被消費者所接受。