我們生活在一個物質豐富、信息傳輸高效的時代，在此背景下現代消費者的消費行為和心理也發生了巨大的變化，不僅看重產品的品質，同時看重產品的包裝，好的產品包裝可以提高產品的檔次；也能滿足消費者講面子的消費心理，開始重視起情感的需求。而在產品同質化日益嚴重、泛濫的今天，消費者對同類產品的選擇面變得更為寬廣，在滿足同種功能的情況下，在精神層面能帶來情感愉悅的包裝設計比較容易得到消費者的青睞。在這個時代背景之下，精致的包裝設計必將受到越來越多的關注。一款精致的產品包裝怎樣巧妙運用色彩元素呢？下面由尚之美鐵盒包裝廠家簡析一二。

一、食品鐵盒包裝設計中的色彩的運用

a.隨著科技的日益提高，食品包裝的用途不再局限于作為保護商品的承載物，而越發趨向于滿足人們內心深處對美的追求。無論是在哪些食品包裝設計中，要想讓該商品暢銷，不僅商品本身要具有魅力，而且外形設計上也要奪人眼球。然而無論是何種食品包裝設計，都可以借助色彩來提高消費者的購買欲。可口可樂的包裝色彩算是經典之一，其包裝設計中運用的紅色是向人們傳遞著品牌的熱情與活力。之所以運用紅色，除了從色相看起來比其他顏色突出外，還因為紅色能讓人感到情緒高昂，屬于“誘目性”高的配色，讓消費者過目難忘。同時紅色還是暖色，具有增進食欲的效果，能激發消費者的熱情和對強身健體的渴望。這種獨一無二的經典配色使消費者可以在琳瑯滿目的商品貨架中很容易辨識出來。

b.在設計與食品包裝有關的內容時，應注意色彩的搭配要讓食品看起來新鮮、美味。在設計中使用“美味”的暖色搭配，可以提高消費者的食欲。如番茄的鮮紅色，豌豆的翠綠色，這些顏色都讓人感到食品看起來非常成熟和健康、新鮮，盡管味道不一定可口。對于同一系列的商品還可以采用不同顏色的系列包裝來區分口味，比如相同品牌系列的果汁飲品，分別用紅、黃、綠三色包裝以區分番茄、橙子和葡萄的不同香味類型，讓消費者無需解讀包裝上的文字便一目了然。在食品包裝色彩中由于色彩心理的存在，也逐漸形成了色彩使用的某些規則。像紅色、黃色都是最常被用來做食品包裝設計的色彩，其色彩艷麗，容易讓人聯想到成熟的果實乃至香氣，甚至使人在視覺上產生膨脹的感覺，從而增加商品的分量感。而黑色很少被用在食品包裝中，因為黑色容易讓人聯想到腐壞的食物，還會讓人產生消極的情緒，因此，極少有食品包裝運用黑色。

綜上所述，掌握色彩心理的規律，在食品包裝中把握好色彩心理對食品的營銷，對提升品牌的形象有至關重要的作用。只有合理運用色彩，做到滿足消費者心理情感和需求，才有可能在現今這個競爭激烈的商品市場中立于不敗之地